Theo truyền thông Tây Ban Nha The Objective, Eugenio Martinez Bravo, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn quan hệ công chúng Kreab Iberia, đã quyết định tranh cử chức chủ tịch Real Madrid.
Martinez Bravo từng cố gắng tranh cử chức chủ tịch Real Madrid vào năm 2009 nhưng thất bại vì không nhận được sự đảm bảo cần thiết. Các nguồn tin tiết lộ rằng giờ đây anh tin rằng đã đến lúc phải thay thế Florentino. Martinez Bravo đang thuyết phục một nhóm không hài lòng với cách quản lý của Florentino để thành lập một đội thống nhất, với mục tiêu nhắm vào Enrique Riquelme, chủ sở hữu tập đoàn năng lượng Cox. Một ứng cử viên khả dĩ khác là chủ tàu Vicente Boluda, người từng giữ chức chủ tịch Real Madrid trong giai đoạn chuyển tiếp sau khi Calderon từ chức và trước khi Florentino tiếp quản.
Việc tập hợp một nhóm ứng viên thống nhất là điều quan trọng với Martinez Bravo nhưng anh không thể bỏ qua vấn đề tài chính. Theo quy định, các ứng viên phải cung cấp bảo lãnh ngân hàng tương đương với ngân sách hàng năm của câu lạc bộ 15%, khoảng 178 triệu euro, phải được đảm bảo bằng tài sản cá nhân của các thành viên hội đồng quản trị. Năm 2009, Martinez Bravo đã thất bại ở điểm này và không thể chạy được, nhưng lần này có vẻ vấn đề đã đỡ hơn. Ông dự định gặp một số tổ chức tài chính trong những ngày tới để giải quyết yêu cầu.
Martinez Bravo trở nên nổi tiếng với những người hâm mộ Real Madrid vào đầu những năm 2000 khi thành lập "Platform White", một tổ chức quan trọng ủng hộ việc chú trọng đào tạo trẻ, đội bóng gốc Tây Ban Nha, tính minh bạch cao hơn về thể chế và tiếng nói lớn hơn cho các thành viên.
