Một báo cáo từ China News Service cho biết FIFA đã đưa ra mức giá bản quyền World Cup tại Trung Quốc đại lục cao vượt xa kỳ vọng của CCTV, khiến quá trình đàm phán rơi vào bế tắc. Truyền hình trung ương Trung Quốc vốn là đơn vị mua bản quyền gốc rồi phân phối lại theo từng nền tảng phát sóng.
Một số nguồn tin từng nhắc tới mức 250 đến 300 triệu USD, nhưng theo phóng viên trong bài, con số FIFA chào ban đầu còn cao hơn đáng kể. Nếu hai bên không thể đi đến thỏa thuận, FIFA có nguy cơ chịu tổn thất lớn về độ phủ sóng, trong bối cảnh các thương hiệu Trung Quốc được cho là đã chi hơn 500 triệu USD để tài trợ cho kỳ World Cup này.
