# Chuyên gia: Đằng sau cuộc giằng co về bản quyền World Cup phản ánh đánh giá sai lầm nghiêm trọng của FIFA đối với thị trường Trung Quốc

- Ngày đăng: 2026-05-15
- Chuyên mục: World Cup 2026
- Nguồn tham khảo: https://news.zhibo8.com/zuqiu/2026-05-15/6a0711cd1b903native.htm

![Chuyên gia: Đằng sau cuộc giằng co về bản quyền World Cup phản ánh đánh giá sai lầm nghiêm trọng của FIFA đối với thị trường Trung Quốc](/assets/zhibo8-webp/z8-20260515-1cd1b903.webp)

Đài Phát thanh và Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) và FIFA cùng tuyên bố đã đạt được sự đồng thuận về hợp tác bản quyền trong chu kỳ mới của FIFA World Cup.

Các sự kiện hợp tác bao gồm World Cup 2026, World Cup 2030, World Cup nữ 2027 và World Cup nữ 2031. Theo "Headline News", Li Jing, phó giáo sư tại Trường Báo chí và Truyền thông thuộc Đại học Thể thao Bắc Kinh, tin rằng nhu cầu về bản quyền bóng đá quốc tế của khán giả Trung Quốc nói chung không hề suy yếu mà đang có sự thay đổi cơ cấu và mức tiêu dùng ngày càng trở nên hợp lý hơn.

Về mức giá ban đầu của FIFA cho World Cup tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico, có thông tin cho rằng họ hy vọng rằng CCTV sẽ trả 2.5 tới 300 triệu USD cho mục đích này. Được biết, báo giá ban đầu của FIFA cao hơn nhiều so với mức trên và khác xa với kỳ vọng tâm lý của CCTV (6000 đến 8000 triệu). Để so sánh, phí bản quyền trọn gói mà FIFA đưa ra cho Ấn Độ cho 2 giải đấu này chỉ là triệu 3500. Trong một số kỳ World Cup vừa qua, CCTV đã mua bản quyền phát sóng và có thể trang trải chi phí, thậm chí đạt được lợi nhuận thông qua quảng cáo và phân phối bản quyền. Tuy nhiên, do sự mở rộng của World Cup hiện tại, thời gian bắt đầu của các sự kiện quan trọng đã bị hoãn lại, bỏ lỡ khung giờ vàng để xem trong nước và sự hào hứng của các sự kiện chồng chất cũng giảm đi đôi chút. Mức độ phổ biến chung của thị trường nhìn chung không lạc quan trong ngành.

Theo Li Jing, phó giáo sư tại Trường Báo chí và Truyền thông thuộc Đại học Thể thao Bắc Kinh, cuộc giằng co về giá phản ánh sự đánh giá sai lầm nghiêm trọng của FIFA đối với thị trường Trung Quốc. Đồng thời, thị trường bóng đá trong nước tiếp tục nóng lên trong những năm gần đây đã làm chuyển hướng nhu cầu xem các sự kiện quốc tế của người hâm mộ ở một mức độ nhất định.

"Nhu cầu về bản quyền bóng đá quốc tế của khán giả Trung Quốc nói chung không hề yếu đi, nhưng có sự thay đổi cơ cấu và mức tiêu dùng ngày càng trở nên hợp lý hơn. Ví dụ, mức độ phổ biến của các trận đấu bóng đá địa phương đang tăng lên và hiệu ứng thay thế là rất rõ ràng. Sự tham dự một trận đấu của các siêu giải đấu tư nhân ở nhiều tỉnh (chẳng hạn như Giải Ngoại hạng Scotland, v.v.) là đáng kể và mức độ phổ biến là chưa từng có." Lý Cảnh nói.

Li Jing cũng tin rằng nếu các cuộc đàm phán về bản quyền thất bại và không có kênh phát sóng chính thức trong nước, các nhà tài trợ Trung Quốc cho World Cup sẽ phải đối mặt với các vấn đề như giảm giá trị thương hiệu và thất bại trong hoạt động tiếp thị khép kín. “Nếu không có bản quyền chính thức, các phương tiện truyền thông trong nước sẽ không dám phát sóng các cảnh quay sự kiện trên quy mô lớn và thực hiện các buổi diễn giải sự kiện hoàn chỉnh, đồng thời hiệu quả tiếp thị của các nhà tài trợ sẽ giảm đi rất nhiều.”.

"Bề ngoài, FIFA rất lạc quan về thị trường Trung Quốc, nhưng trên thực tế, họ lạc quan một cách mù quáng và chỉ đơn giản đánh đồng lượng dân số khổng lồ của Trung Quốc với khả năng sẵn sàng chi trả và tiêu dùng của khán giả. Đồng thời, FIFA dựa vào sự thống trị về giá bản quyền để lợi dụng việc thiếu các giải bóng đá hàng đầu trong nước để thay thế IP và sự tồn tại cứng nhắc của người hâm mộ. Điều này không thực sự lạc quan về sự phát triển lâu dài của thị trường Trung Quốc mà có thể gây tổn hại đến sự hợp tác trong tương lai giữa hai bên", Li Jing phân tích trong giai đoạn đầu đàm phán, FIFA đã trực tiếp đánh đồng dân số Trung Quốc với khả năng tiêu thụ bản quyền, đây là một đánh giá sai lầm rõ ràng về nhu cầu thị trường.