Theo hãng truyền thông Ả Rập "Tin tức Trung Đông", nhiều nghệ sĩ, nhân vật của công chúng và cư dân mạng Ai Cập đã đưa ra lời kêu gọi tẩy chay Messi. Nguyên nhân là do Ai Cập thua Argentina ở trận chung kết World Cup 1/8 và quả phạt đền của trọng tài ở trận đó. Cũng đã có những lời kêu gọi tẩy chay một công ty thực phẩm in hình Messi trên bao bì.
Các quyết định của trọng tài và việc sử dụng công nghệ VAR trong trận đấu này đã được thảo luận rộng rãi và tác động của chúng vẫn đang gây ra các cuộc thảo luận sôi nổi trên các phương tiện truyền thông và nền tảng xã hội toàn cầu. Messi đá hỏng một quả phạt đền trong trận đấu, nhưng đã ghi bàn thắng thứ hai cho đội của anh ấy vài phút trước khi kết thúc thời gian thi đấu chính thức. Những bình luận và hành động của anh ấy sau trận đấu đã gây ra sự phẫn nộ trong người hâm mộ Ai Cập, mặc dù trước đó anh ấy rất nổi tiếng ở nước này.
Một số nghệ sĩ và nhân vật truyền thông đã kêu gọi tẩy chay bất cứ thứ gì liên quan đến Messi trên các tài khoản xã hội, bao gồm cả người dẫn chương trình Mufida Sheikha và Suhail Juda. Nữ diễn viên Daria Mustafa đã yêu cầu một công ty thực phẩm thu hồi các sản phẩm vẫn còn trên thị trường mang hình mặt Lionel Messi.
Một công ty thực phẩm toàn cầu đã in hình Lionel Messi và các ngôi sao tham gia khác lên bao bì sản phẩm của mình chỉ vài tuần trước World Cup. Theo truyền thông địa phương, các nguồn tin trong công ty cho biết họ "đã quyết định ngừng in khuôn mặt Messi trên các sản phẩm mới ở Ai Cập". Nỗ lực liên hệ với người đứng đầu công ty ở Ai Cập để nhận phản hồi đều không thành công.
Mahmoud Salah, chuyên gia tiếp thị và thiết kế chiến dịch, cho biết công ty gặp khó khăn ngoài mong đợi vì chiến dịch dựa vào các ngôi sao bóng đá để thu hút người tiêu dùng. Ông chỉ ra rằng "những tranh cãi xung quanh các ngôi sao đôi khi tích cực, nhưng trường hợp của Messi thì khác". Ông cũng đề cập rằng một công ty dược phẩm Ai Cập đã thuê Messi để quảng cáo từ nhiều năm trước, nhưng hiện tại tình hình đã thay đổi, đội ngũ tiếp thị nên hành động nhanh chóng và khiêm tốn để giải quyết các trường hợp khẩn cấp.
Mahmoud Salah giải thích rằng bất chấp những tranh cãi gần đây mà Messi phải đối mặt, hình ảnh của anh trước công chúng vẫn không bị hoen ố vì trận đấu. Ông gợi ý rằng “điều đúng đắn cần làm là loại bỏ tất cả các nhãn dán và biểu ngữ quảng cáo có khuôn mặt của Messi trên đó, đồng thời xem xét khả năng thay đổi bao bì của các sản phẩm hiện có hoặc tung ra các phiên bản mới để các sản phẩm có khuôn mặt của Messi trở nên cực kỳ hạn chế và kín đáo”.
Leila Abdul Majeed, cựu hiệu trưởng Trường Truyền thông của Đại học Cairo, cho biết những lời kêu gọi tẩy chay xuất phát từ những phản ứng xúc động sau trận đấu. Cô cho rằng mặc dù Messi là một trong những cầu thủ bóng đá xuất sắc nhất trong lịch sử, nhưng mâu thuẫn chính không phải ở cá nhân anh mà liên quan nhiều hơn đến trọng tài và những quả phạt đền của anh ta.
Cô nói thêm: "Có thể phải mất một thời gian để khuôn mặt của Messi xuất hiện trở lại trong các quảng cáo quảng cáo. Nhưng mặt khác, chúng ta không nên quá vướng vào cá nhân Messi mà nên lật trang trận đấu và có cái nhìn tích cực về thành tích của Ai Cập khi vào World Cup." (16).
