Theo blogger"Sports Industry Review", Xiaohongshu đã giành được quyền phân phối World Cup và Douyin có thể đã chọn rút lui khỏi cuộc thi.
CCTV sẽ phân phối bản quyền cho những nền tảng nào? Đây ban đầu là câu trả lời ít hồi hộp nhất. Trong kỳ World Cup vừa qua, Migu và Douyin đã giành được quyền phân phối từ CCTV. Đối với World Cup ở Hoa Kỳ, Canada và Mexico, hai nền tảng này có sự quan tâm mạnh mẽ và thể hiện sự sẵn sàng mua hàng mạnh mẽ. Tuy nhiên, điều bất ngờ đã xảy ra một cách bất ngờ.
Nhiều nguồn tin xác nhận Xiaohongshu đã giành được quyền phân phối World Cup, trong khi Douyin có khả năng sẽ chọn cách “tự nguyện rút lui khỏi cuộc thi”. Tin tức chưa được xác nhận đầy đủ là trước đây không chỉ giành được bản quyền phát sóng trực tiếp World Cup mà còn bao gồm cả bản quyền video ngắn.
Nếu Douyin chủ động rút khỏi chiến trường này thì chỉ có một khả năng duy nhất, đó là CCTV đã đưa ra một mức giá không thể chấp nhận được, khiến hãng này khó tính được ROI (lợi tức đầu tư) dương. Có thể dự đoán, mức giá mà CCTV đưa ra cho Xiaohongshu cũng gần bằng mức giá mà CCTV đưa ra cho Douyin.
Douyin đã có lượng truy cập khổng lồ, khả năng kiếm tiền mạnh mẽ và kinh nghiệm phong phú tích lũy được từ việc điều hành bản quyền của World Cup vừa qua. Trong hoàn cảnh này, họ vẫn thiếu tự tin trong việc thu lại phí bản quyền. Liệu Xiaohongshu, người gần như chưa bao giờ tham gia vào hoạt động bản quyền của các sự kiện hàng đầu, có thể tính ROI một cách chính xác không?
